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NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利

更新时间:2022-01-12 13:10:01点击:

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利(图1)
过去9年,阿迪达斯多想把自己的logo露出在NBA球员的比赛服上啊,但是一直没戏,他们最多只能在球迷版的球衣上过过瘾。

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利(图2)

此前的球衣赞助商,不管是锐步,还是冠军都做不到,阿迪达斯也做不到,但耐克做到了。昨天,NBA官方宣布和耐克签署了为期8年球衣赞助合同,从2017-18赛季开始,耐克的钩子,将出现在NBA球员的比赛服上。球衣广告成为现实。

NBA总裁亚当·萧华是一个出色的商人,在这个瘦高谢顶男的金丝眼镜后面,人们看到的不是大卫·斯特恩那样慈祥的眼神,而是透着一股精明劲儿。事实也的确如此,萧华上任之后,就一直致力于把NBA的资源利用最大化,把联盟卖出更高的价格。他此前已经给NBA带来9年240亿美元的天价电视转播合同,现在他又打破了多年联盟的晋级,把球衣广告变成了现实。

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利(图3)

(其实NCAA的球衣早就可以带logo了)

在萧华观念里,球衣有那么一大片面积,为什么不让赞助商的logo露出呢?如果logo露出能够大大提升赞助价格,可以让NBA的收益大增,也能让赞助商觉得多花的几千万美元一年的赞助费物有所值,那有有何不可?在之前,他就不止一次强调过,在球衣上放广告有助于提升经济收益,这将是不可避免的。

萧华说:“和耐克的合作,是NBA全球商业计划的新标志。耐克将会在未来成为NBA的唯一球衣赞助商,他们将会在球衣以及其他装备上运用最新的技术和设计。我们将一起努力,进一步在全球范围内推广NBA赛事。”耐克对于NBA来说也许只是第一步,以萧华的作风,不排除以后NBA球衣会像F1一样,贴满了广告。

此前阿迪和球衣赞助合同是11年4亿美元,现在随着水涨船高,耐克的赞助费用肯定不会少,肯定会大大多于每年4000万美元。

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利(图4)

在NBA球衣赞助这件事儿上,最搓火的肯定是阿迪。赞助了将近10年,投入得不到回报。结果他们一放手,人家耐克马上就把这个权益争取到了。更要命的是,还有好多人鼓掌称善,表示“终于可以买NBA球衣了”。

就跟中国男足一样,阿迪赞助的12年里,中国男足人见人骂,感觉人世间最不缺骂的就是男足了。结果他们放弃赞助后,耐克马上接手,而且一接手,男足就在亚洲杯打出了不错的表现。有的时候,你不得不感慨:“这就是命啊!”

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利(图5)

在结束男足赞助和NBA赞助的时候,阿迪的理由有些相似,就是他们要把资源和精力投入到足球,尤其是青少年足球,感觉这都是无奈之举,而且很有可能将会导致阿迪失去更多的市场份额。目前在最新的统计数据中,耐克牢牢占据着运动品牌榜首的位置,异军突起的Under Armour已经超过阿迪,以30亿美元的总营收成为了全美第二大运动装备品牌,但这个数字只是耐克的1/9,所以耐克的统治地位可见一斑。

不过不管怎么说,阿迪仍然是世界上的运动装备巨头,而且这两年他们有把产品重心向着运动生活、时尚类倾斜的趋势。随着坎耶·韦斯特的加盟,以及Yeezy 750 boost的面世,感觉阿迪在时尚圈已经越来越有市场了。对他们来说,不与耐克在运动表现领域硬碰硬,专攻时尚,也是一个不错的选择。

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利(图6)

说了这么多,最后扒褂君又想到了我们本土的品牌们。

安踏这几天终于解决了克莱·汤普森比赛穿耐克鞋的问题。而李宁,还在为了CBA一年的4亿人民币赞助费而东北西走,拆东墙补西墙。这4亿人民币,再加上给CBA球队提供的球衣和球鞋,以及日常的服装赞助,一年估计也要折合7000万美元。有这7000万美元,才玩个CBA,还年年被人诟病也是醉了。你拿着7000万美元放炮仗的时候,人家耐克都拿着这钱飞太空了。

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利。有实力,有远见,命还好,没有不赢的道理。

NBA球衣赞助这事儿,是耐克的胜利(图7)