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别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!

更新时间:2022-01-13 12:09:49点击:

转眼间2017年即将落下帷幕,这一年里,很多品牌的走心广告带给了我们感动与惊喜,比如从“春风十里”刮起视频风的杰士邦——纵观一整年,杰士邦不强卖污,反倒是踏踏实实拍起了视频,而且一部比一部拍得漂亮?!每一个小而巧的切入点都能精准戳中受众G点,引发无尽遐想,让人大呼妙哉!简直是在用作品“说话”,诠释了什么叫做“专业拍大片,顺带卖套套”!

1. 杰士邦《春风十里不如你》系列短视频——一部跃然纸上的青春大片!

当其他品牌还埋首于紧追热点写文案时,杰士邦别出心裁搭上“春风十里”与冯唐的车,把文案的形式进行升华,演绎成了充满青春张力的“春风十里”系列短视频。

在当下广告圈,想要从创意的角度脱颖而出,就需要情感的链接。“青春的悸动”是一个很好的和消费者的链接点,是大部分人都会经历的心理历程。杰士邦抓住这个洞察,与热门IP《春风十里不如你》作家冯唐进行合作,并推出“春风十里不如你”主题青春限量版礼盒,并选取了拍摄小清新视频的手段,用巧妙的方式去撩拨年轻消费者内心的“悸动”,和更多的年轻人群体进行品牌沟通。借用冯唐与青春IP的力量,四两拨千斤, 以情感共鸣建立品牌在受众心中的品牌好感度,令大家记住和接受“看不见的薄,杰士邦零感”。

别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!(图1)

三支短视频对应不同场景下年轻人单纯美好的“性冲动”,再配以冯唐诗句为基底的深情对白,展示纯爱的净澈美好。这种“冲动”不是固化在场景背后的情色意向,而是每一个年轻人对于纯爱的美好憧憬,是青春爱情里“隔着薄薄的一层纱”打造的感官高潮,这也跟冯唐IP、杰士邦的产品利益点相吻合。于是理所当然,视频出街之后大家纷纷被其清新的基调、所展现的青春独有的悸动与性、及其中贯穿始终的冯唐富有穿透力的诗句所深深打动。大家刷爆朋友圈的同时,直呼“污的程度不用高,青春性感刚刚好”——IP和品牌的重合处发挥到最大,消费者心底对于青春感受的共鸣被彻底挖掘,深刻感知到“杰士邦懂性,更懂你”,从而也达成对品牌的最终认同。

2. Dare to be closer“你敢更亲密吗”系列短视频——拷问真实自我的亲密大片!

双十一之际,杰士邦选择直击主题,更有些返璞归真的味道:针对当代年轻人的“亲密”问题,拍摄了三组采访视频风格的亲密“大片”。 

几条没有复杂布景、没有煽情情节、甚至连演员本人都是素人出演的视频在年轻人中收获了极高的口碑,甚至引起观众们对于“亲密关系”的大讨论。

你敢向陌生人展示***中的那个真实自我吗?你能够勇敢的说出自己心中那些羞羞的秘密吗?你敢大胆揭秘另一半吗?

别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!(图2)

这些亲密关系中最敏感的地带,被公开的放到公众面前进行探讨。杰士邦为什么会这般大胆?恰是因为其希望通过直观的参访视频形式,揭示ZERO零感看不见的薄=更亲密的真实感受!

众所周知,中国超薄安全套市场竞争激烈,“003”“ 空气套”等等功能利益点在反复的给消费者洗脑。杰士邦要走出一条自己“新的超薄之路”——认真的与年轻人建立情感沟通,通过轻松的话题和视频内容引发消费者的好奇心和同理心, 告诉年轻人“不一样的薄”不再是对冷冰冰的厚度的追逐,而是:品牌真的懂你想要。

别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!(图3)

三组视频一经推出便收获诸多好评,实现了与年轻群体直接有效的情感沟通。著名的跨国导演与演员阵容,配上深入浅出的思考,让我们看见了零距离亲密关系的动人之处——将杰士邦ZERO产品的最显著特点“薄”与两性情感特点中的“亲密”进行衔接,既突出了零感ZERO薄的特性,又为产品在功能之外赋予了更深层次的情感价值和品牌价值,将产品特性与背后情感进行融合,这组“亲密大片”实属走心精彩。

3. 腾讯NBA直播创意中插——王猛vs小白人的动作大片!

手指轻点,薄如蝉翼,却把这一大批“小白人”轻易阻挡在演播室之外——当猛哥稳稳坐上直播台的交椅并惊叹不已时,网友们也纷纷对这个“杰士邦+王猛+篮球”的创意组合惊叹不已!

本季,杰士邦和赛事精彩又非同凡响的开局一个套路,用“不一样”的玩法再次在球迷圈里炸开了锅——在球迷们期待了很久的腾讯NBA直播新赛季开始之际,动用王牌解说员王猛、人气主播小姨妈等球迷们熟悉的面孔,拍摄了一则与小白人斗智斗勇的“动作大片”来揭幕其全新赛季的体育营销。

别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!(图4)

眼看直播就要开始了,作为主角的解说员王猛却还被一群飞檐走壁的小白人拦在演播室外,这可咋整?关键时刻,当小姨妈手指轻点,用至薄隐形意向的薄如蝉翼般的屏障拦截住小白人的同时,未来的科技杰士邦零感卓绝的产品特点,也便被受众神植于心了!

腾讯NBA赛事用户关注度极高、用户粘性巨大,而其观众与杰士邦的目标群体又高度重合,所以选取平台用视频创意进行发力,不仅在形式上让人眼前一亮,而且真正能够与目标消费者玩到一起去。利用腾讯NBA直播红人本身的营销力,结合亮眼有趣的视频展现创意,再加上王猛等这些解说界当红炸子鸡的口播战术……果真!和“惊魂未定”的王猛一样,球迷网友们也纷纷表示目瞪口呆,确认这则杰士邦“大片”带来的传播效果实属有毒,确实厉害炸了!

4. “越投入越热爱”主题视频——致敬传奇的热血大片!

领略完王猛与小姨妈倾情“演出”的中插视频,再来看看科比球衣退役日杰士邦为致敬传奇而献上的的“越投入越热爱”朋友圈视频广告:点开的刹那,扑面而来的热血令受众甚感惊艳,直呼“燃爆了”!

别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!(图5)

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杰士邦“越投入越热爱”朋友圈广告

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科比球衣正式退役,但对于篮球的投入和热爱却永不退役。视频里热爱篮球的主人公,恰是每一个对心爱事物执着投入的平凡人缩影,切中了大众的痛点,受到了诸多的关注与讨论。

别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!(图7)

选择在科比球衣退役当天推出这则视频,也是这一年来杰士邦围绕腾讯NBA直播所做的体育营销的重要品牌升级。当前的消费环境,已经不是单纯追热点就足以的时代,需要更多的与年轻消费者产生情感上与品牌的共鸣。正因如此,杰士邦将视线投注到科比球衣退役事件,借此推出的致敬传奇视频广告,也是让广大篮球爱好者产生共鸣并同时挂接产品的链接点——平凡的你我也可以对篮球、对热爱、对一份感情全身心的投入,为爱拼“薄”!

别家忙着蹭热点时,杰士邦却把想说的都拍成了视频!(图8)

5. 啪啪节系列视频H5——开启“别处人生”的激情大片!

当下这个时代,人们热爱米兰昆德拉名句“生活在别处”的原因,恰是因为现实的生活不够高尚、不够有趣,是不属于自己的、不够自由的生活。这种无趣的生活不是真正的生活,真正的生活“在别处”,值得我们去尽力寻找——至于去何处寻找,杰士邦用一条H5完美诠释。恰恰切中现代人渴望“生活在别处”的痛点,把带有不同选项的模拟人生拍摄成视频,替受众完美总结当下的“人生疲态”,开辟了一条“生活在别处”的全新路径。

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展开“别处生活”入口在这里

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这条啪啪节主题视频中描述的、种种扎心的“人生疲态”让我们遗失了激情,而都市男女难以逃脱的这种种情感尴尬,也都被杰士邦一一“命中”——正是对于受众痛点的稳准把握,让杰士邦洞察到现代人内心深处想要释放“别处生活”的深切渴望,于是用这条诠释两面人生的主题视频,完美开启啪啪节大幕。

  

创意形式愈发多样,而最终的核心都是树立良好的品牌形象。好的视频创意也同样,除了能引发话题讨论量之外,真正触及消费者的内心,实现与消费者的情感链接,才是最重要的。杰士邦潜心一年用走心大片俘获众多粉丝,不禁令人期待:2018年,我们又能看到哪些惊喜?