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3年连开3家!NBA在华布局大型门店,搭起文化沟通桥梁

更新时间:2022-01-13 14:09:51点击:

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文 / 刘金涛

编辑/ 郭阳

2021年的「国际篮球日」刚刚过去,岁月提醒我们,篮球这项风靡世界的运动已经走过了漫长的130个年头。而大家或许不知道的是,中国是篮球最早发展的国度之一。早在1895年,当时诞生刚刚4年的篮球运动便正式传入中国,对外交流相对较多的天津,则成了那个「中国篮球发祥地」。

斗转星移,在2021年12月25日,NBA在华北最大的旗舰店正式在天津开业,在75周年这样一个纪念时刻落地天津。带着满满的诚意,NBA在中国这片篮球热土上,又写下了深情的一笔。

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NBA天津旗舰店开业舞狮表演

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最新形象的NBA旗舰店,在天津开业了

对于中国球迷来说,在现场观赛时都体验过「一站式购物中心」带来的便捷。如今,远在大洋彼岸的NBA把这样一座服务于球迷、展示NBA文化魅力的线下空间,搬到了华北地区的中心城市天津。

为了致敬天津,NBA将开业庆典命名为「源起津门」,无论是舞狮表演还是本土啦啦队表演,以及剪纸灯、面塑以及篮球手绘等创意活动,都充满了中国元素。NBA传奇球星斯蒂芬·马布里也发来了祝福视频。

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NBA中国副总裁童开申先生现场发言

「今天,NBA天津旗舰店在天津正式开业,一方面是想在中国篮球文化的发祥地传承并延续敢于拼搏的篮球精神,另一方面也想将NBA最纯正的篮球文化带给天津乃至华北地区的球迷、粉丝。」NBA中国副总裁童开申说道。

这是属于NBA与中国球迷再一次心手相连的特殊时刻。为了纪念并表达祝贺,NBA将一颗带有75周年logo的镶钻篮球赠送给天津店——这颗是《NBA Lane》中出镜的75周年镶钻篮球复刻版,它的闪闪发光,代表着NBA75周年的璀璨星光,熠熠生辉。

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75周年镶钻篮球复刻版

在今年11月刚刚过去的第四届中国国际进口博览会上,NBA在展台上向所有中国球迷展出了这颗颇具历史意义的镶钻篮球,勒布朗-詹姆斯、比尔-拉塞尔和威斯布鲁克等球员也携这颗75周年镶钻篮球,为球迷送上祝福。

带着多位球星的祝福,NBA将这颗极赋历史纪念意义的NBA75周年镶钻篮球复刻版,永久赠予NBA天津旗舰店。希望这颗篮球能在NBA天津旗舰店珍藏和展出,它的闪耀也传达NBA对旗舰店球迷的祝福和希冀,寓意每位来宾的一生中都有璀璨耀眼、值得铭记的时刻和光辉。

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NBA中国副总裁童开申先生与滔搏运动副总裁张强先生互赠礼物

与此同时,门店的设计与装饰也不断表达着NBA的美好愿景。作为NBA在中国大陆的第三家旗舰店,这座「NBA王国」占地1500平米,拥有原汁原味的NBA风格装饰,提供各类活动的区域与设备。包括定制斗型屏Jumbotron、球星玩偶展示区、球星亲签收藏区、NBA球星卡区域、以球员更衣室灵感设计的复古经典区令人应接不暇。

而为了进一步让球迷们沉浸式感受NBA文化,众多NBA授权品牌产品更是琳琅满目。包括Mitchell & Ness复古球衣、NBA Style时尚潮流服饰、New Era帽款、nba kids童装,以及种类繁多的NBA周边配件。此外还有极具地域风格的特色的限定商品,例如卫衣上缝制的「TIANJIN」字样、包子形象的图案等等。

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定制斗型屏Jumbotron和天津元素的霓虹氛围墙

这些充满纯正NBA篮球文化和天津特色的设计,不仅还原了赛场,给中国球迷带去原汁原味的篮球体验,更是塑造了NBA旗舰店的最新形象,堪称是一个充满了NBA潮流与文化元素的梦幻空间。

随着又一座大型旗舰店的开业,NBA在中国市场的开拓正稳健前行。在国际篮球日这样特殊的时间点上,NBA选择在「中国篮球发源地」天津落地门店,背后饱含着NBA对中国百年篮球历史的尊重与致敬。

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带着75年历史,NBA回到中国篮球发源地

NBA在本赛季举办的多样庆典活动,激荡起了无数球迷心动的记忆,同时也面向中国球迷发布了一则短片《篮球的力量》,邀请众多草根篮球达人和球迷相继模仿曾经的巨星经典时刻,用更接地气的方式,唤起球迷心底里的那份记忆。

这份纪念情怀,不禁让人怀念起中国篮球的起源故事。也许是冥冥之中的天意,在1895年的体育大事记里,除了篮球进入中国之外,被称为「中国篮球之父」的董守义,也出生在这一年。

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董守义

作为「国手」的董守义有着「篮球大王」的美称,曾于1923年在奈史密斯博士门下求学,回国后兼任南开中学篮球队教练,率队赢下天津篮球联赛冠军、华北联赛冠军。

当时以唐宝堃、王锡良、李国琛、魏蓬云和刘建常等五人为核心的南开队在国内颇具实力,在1929年赢下华东联赛冠军沪江大学队、美国海军陆战队的「匹兹堡」,同时在面对多次蝉联远东运动会冠军的菲律宾队时,又以37比33赢下这场意义非凡的对决。

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董守义与「南开五虎」的合影

据记载,比赛结束后全场观众爆满,几乎全部观众激动地冲进球场,将南开队员们高高抬起,「南开五虎」的名号也开始响彻神州大地。

「南开五虎」不仅是天津篮球发展的写照,更是在动荡年代给了国人一针强心剂。此后,天津球员也成了国字号选材的重要人才库,篮球也赋予了这座城市优秀的体育基因与文化底蕴。

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当时「南开五虎」取胜后的简报

2021年恰逢「乒乓外交」50周年,体育依然在国际舞台上传递着友谊的力量,扮演着越来越重要的角色。童开申表示,今年在NBA成立75周年之际,NBA本着追根溯源的目标,在这片篮球文化丰腴的土地上,继续滋养和播种篮球的种子,让更多人喜欢上这项热血的运动。

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旗舰店不仅是商业考量,更是篮球文化的大本营

氪体注意到,作为品牌深入大众的一部分,从2019到2021,NBA在华每年都有旗舰店开业。

这其中,过去两年分别落地北京和广州,再加上此次天津旗舰店的开幕,三家门店都有着一个相似的共同点——NBA都选择了与中国领先的运动鞋服零售和服务商滔搏运动进行合作。

从业务来看,双方的联手可谓相辅相成。一方面,滔搏运动零售网点遍布全国,有着丰富的直营门店运营经验,其优质的服务也收获了亿万消费者的认可。另一方面,作为最受欢迎的赛事IP,NBA赋予了旗舰店丰富多元的内容、授权产品和互动玩法,双方强强联手,无疑可以为广大球迷创造非凡的体验。

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复刻NBA球馆经典造型的中央天顶

在疫情常态化的当下,NBA仍然每年都选择在中国落地大型旗舰店,足以见得线下场景对于NBA来说的特殊价值,也可以看出NBA对于中国市场一以贯之的重视。

而天津旗舰店的设计布局与内容也都注入了NBA对于中国市场的理解与思考,球迷们不仅能在这里接触到原汁原味的NBA元素,购买正版球衣服饰以及周边产品,还能体验NBA别出心裁准备的篮球游戏和活动。而从北京、广州再到天津,NBA旗舰店不断承载着球迷感受美国篮球文化的重任,继续为中美文化交流发挥出重要的纽带作用。

多年来,NBA在开拓全球市场的同时,也在不断发力推动中国篮球事业的发展。NBA中国赛、球星来华活动、Jr. NBA以及NBA 3X等训练营和赛事,都体现了NBA对这片市场的精耕细作。而不断落地的旗舰店,则进一步建立时尚潮流的篮球文化聚集地,服务更多年龄段的篮球受众,逐渐成长为NBA在华推动篮球文化成长的大本营。

2021年的NBA 3X历经3个多月,走过中国9座城市

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随着旗舰店顺利落地,NBA将带领更多运动爱好者享受篮球的魅力。从天津这样一座篮球氛围浓厚的城市出发,进而覆盖华北地区,带动亿万球迷更直接地参与篮球活动。我们也期待NBA与滔搏运动在长远的合作中,能在更多地区开辟旗舰店,为中国篮球发展带来更深远的影响。

在开幕活动行将结束之时,童开申代表NBA中国表达了对天津店的美好祝愿:「希望NBA天津旗舰店在提供最新最全商品的同时,也能进一步推动篮球文化在华北地区的发展,为球迷们提供一个舒适温馨的交流平台。」

回溯NBA这75年历史长河,几乎每天都有人在这片球场上书写新的历史,创造伟大的故事。

这些历史上发生过的精彩故事,赋予人们对过去美好纪念,也诠释着篮球的魅力所在。顺着回忆前行,旗舰店又从线下场景出发,将更多消费者带入沉浸式的体育大世界中,唤起球迷们对篮球对体育的热爱。这样的愿景,与NBA在中国的布局一脉相承。

2022的脚步越来越近,体育世界又将翻开崭新的一页。当中国篮球望向未来与远方,75岁的NBA也来到天津,与中国篮球一同回到梦想开始的地方,怀揣着厚重的历史,并肩踏上一路充满希望的新征程。

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