篮球NBA

篮球
专注分享篮球|NBA新闻
篮球NBA-国内外篮球时事追踪报道,篮球明星,赛程,战报

一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录

更新时间:2022-01-12 13:09:59点击:

一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图1)

导语

【文眼】因为莫雷的一条推特,NBA在中国损失了大量赞助商;新冠疫情对于NBA的票房,以及上赛季的收视率都带来了不利影响(本赛季的收视率反而持续走高)。即便如此,NBA依旧证明它仍然是品牌赞助商的“宠儿”。

作者丨张宾

图片丨来自网络

一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图2)

一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图3)
2019-20赛季,NBA命运多舛,先是经历了莫雷推特事件,继而受新冠肺炎肆虐的影响导致赛季停摆。最终,NBA只能在奥兰多迪士尼匆忙结束了上个赛季。
接连经历重创的NBA,在即将过去的这个赛季商业赞助收入却创下新高。知名体育顾问公司IEG根据统计数据透露,NBA上赛季商业赞助达到惊人的14.6亿美元,同比实现6%的增长。在疫情来袭前的完整赛季(2018-19赛季),NBA商业赞助收入为12亿美元。
因为莫雷的一条推特,NBA在中国损失了大量赞助商;新冠疫情对于NBA的票房,以及上赛季的收视率都带来了不利影响(本赛季的收视率反而持续走高)。即便如此,NBA依旧证明它仍然是品牌赞助商的“宠儿”。
科技巨头蜂拥而至
一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图4)
即将过去的这个赛季,NBA常规赛压缩到72场比赛。这并没有影响到品牌的赞助热情。NBA一共新签了13份赞助合同,其中包括来自科技巨头微软的大单。
去年4月份,在NBA停摆尚未结束之际,微软送来了一份大合同。这是一个一揽子合作计划。微软首先成为了NBA官方技术合作伙伴。根据美国媒体的报道,微软将与NBA一起开发面向下一代消费者的流媒体平台,为观众提供个性化的赛事转播和其他内容。
微软联手NBA Digital在微软Azure云计算服务上推出的全新平台,将利用机器学习和AI人工智能为NBA的海外球迷提供定制化和本地化的内容。微软还将帮助升级NBA的各种产品和服务,比如League Pass订阅服务等。
此外,微软还成为了NBA、WNBA、NBA发展联盟以及美国篮球协会的AI人工智能类别的独家合作伙伴,以及获得了云计算和笔记本电脑类别的非独家权益。从本赛季开始,微软也成为了选秀大会,以及全明星赛等重大活动的合作伙伴。
合作之后,微软每个赛季为NBA带来了约1.15亿美元的新收入。除了科技巨头们,彩票、游戏、电信以及银行业每年给NBA带来的赞助收入也超过了1亿美元。
胸前广告贡献多多
一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图5)
这14.6亿美元的赞助收入,不仅仅包括联盟获得的赞助收入,也包括各支俱乐部的赞助收入。在俱乐部的赞助收入中,胸前广告收入的价值不言而喻。
在NBA的30支球队中,一共有27支与品牌签有胸前广告赞助合同。自2016-17赛季(引入球衣胸前广告之前的最后一个赛季)以来,在胸前广告的助攻下,NBA的赞助收入增加了近70%。
布鲁克林篮网队是在这个赛季新签了摩托罗拉这一胸前赞助商。摩托罗拉也成为唯一与多支球队达成胸前广告合作的品牌。除了篮网,它还赞助了密尔沃基雄鹿队和印第安纳步行者队。
“个别球队每年通过胸前广告获得的赞助费超过了1500万美元。这已经接近冠名权每年所带来的3000万美元。”IEG全球董事总经理彼得-拉兹如此表示。除了篮网,洛杉矶快船队今年也新签了球衣胸前赞助合同。
NBA为何依旧如此受追捧?
在北美职业联盟赞助排行榜上,NBA以14.6亿美元排名第二,仅次于NFL的16.2亿美元,领先MLB的11亿美元和NHL的6.76亿美元。
IEG在相关报告中还指出,保险、零售和酒类是NBA商业赞助中最活跃的类别。每一个类别在整个联盟中差不多都有70份赞助合同。美国州立农业保险和威瑞森电信是联盟中“最具影响力的品牌”。这两家公司与联盟及其球队签署了20多份赞助合同,其中威瑞森电信在这个赛季新增了12份赞助合同。
“NBA的赞助收入已经非常接近NFL上赛季所创造的16.2亿美元这一赞助最高纪录了。NBA的明星数量、比赛质量,多种多样的可赞助资产以及全球知名度都有助于NBA的赞助收入持续增长。”彼得-拉兹如此分析NBA赞助收入持续上涨的原因。
还有一个细节可以体现NBA的吸引力持续走高。过去几年,越来越多的科技巨子成为了NBA球队的老板。前微软CEO鲍尔默在2014年成为了快船的老板。开拓者已故老板保罗-艾伦同样出身微软。出自阿里巴巴的蔡崇信现在是篮网队的老板,爵士老板之一的瑞恩-史密斯也是硅谷的弄潮儿。与前MLB球星罗德里格斯一起收购森林狼的马克-洛尔则是电子商务巨头,目前是沃尔玛美国电子商务业务的主席兼CEO。
启示录
一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图6)
疫情肆虐的美国并没有给NBA带来致命打击。与之相比,已经基本不受疫情影响的CBA却风雨飘摇。为什么CBA在观众年轻化趋势明显、场次有所增加这两大利好的加持下,商业价值和品牌吸引力却无法像NBA一样高歌猛进呢?
不可否认,CBA在年轻群体中的影响力并不低,相关话题频频上热搜也是例证。继郭艾伦、周琦、赵继伟之后,孙铭徽、胡明轩、徐杰、赵睿等青年才俊在社交媒体上也有了众多拥趸。上赛季,CBA常规赛场次也创下了纪录。
但是,CBA的商业赞助却没有迎来利好。根据媒体的报道,CBA俱乐部上赛季的分成降至1300万,与鼎盛时期的3000万相去甚远。CBA的转播收入并没有出现断崖式下滑,换言之,商业赞助有了明显的萎缩。
无法恢复主客场当然是一大原因。比赛场次虽然增加了,但赛会制的比赛导致大量赛事在非黄金时段举行,对CBA的影响力和曝光度都带来了不利影响。外援四节四人次,以及限薪令所导致的大牌外援流失,使CBA的精彩程度进一步下降。万众瞩目的季后赛变成MINI版,更是令人匪夷所思。
新的赛季,不出意外将实施全华班,并恢复主客场制。无论是从俱乐部收入,还是联赛赞助商品牌曝光角度,恢复主客场当然是重大利好。但全华班只会让CBA的精彩程度进一步下降。试问菜鸡互啄的比赛,能有多大商业卖点。
众所周知,实施全华班最重要的原因是俱乐部难堪重负。归根到底,还是CBA缺乏造血能力。这种实施全华班的急救措施,无异于饮鸩止渴,并不能解决老板们的经济压力。而且,在恶性循环的驱使下,有可能积重难返,在泥淖中挣扎沉沦多年。
NBA之所以能够赚得盆满钵满,最根本的原因还是明星多、精彩赛事多、赞助渠道多。CBA想要复刻NBA的奇迹,需要在造星、提升比赛观赏性,以及增加赞助渠道方面下功夫。CBA现在的大部分选择,都与这一成功路径相背离。

古人云:临渊羡鱼,不如退而结网。可是,当我们想退而结网的时候,却发现鱼早干涸而死。这世上最大的悲哀莫过于此吧。应该有人站出来承担更多责任,想办法挽大厦于既倒了。否则,在NBA的光芒映衬下,CBA距离沦为笑话也就不远了。


一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图7)推荐阅读

央视欧洲杯转播“内卷” | 欧刻系列

东京奥运会,安踏如何打赢这场营销战?

为什么我们同情刘翔,而不同情孙杨?

【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立,以体育产业评论为主,秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作,甚至调戏作者,请联系微信号:guxing0522。

评论

Comments

独立评论,个人观点

一场大雨没咋地,NBA上赛季赞助收入创新纪录(图8)