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耐克拿下NBA不知道有什么利好,但不让UA拿下就是最大利好——可这个道理阿迪还不懂

更新时间:2022-01-13 15:20:35点击:

点击上方“懒熊”可以订阅在这读懂体育产业,体育商业第一媒体懒熊说取代阿迪,战胜UA,比赛还没结束,但耐克已经取得了领先。一流体育品牌们的战争将会在接下来的时间里异常激烈。

一直想在NBA有所作为的UA,终于再次“输”给了耐克。

看上去,拿下NBA这个权益不管对自己有什么利好,但不让对手拿到就是最大利好。只是,这个道理阿迪达斯并不懂,在最近一段时间,他们频频进行防守策略,将国足、NBA等都轻易让了出来。或许,在不就的将来阿迪会为自己现在的草率有所后悔。

如今,NBA的总决赛正在上演,詹姆斯带领的骑士队已经2:1领先勇士。在精彩比赛的同时,我们也到处看到阿迪的logo以“官方身份”等出现。

不过,从2017-18赛季开始,这样的方式就会换了。阿迪将会关注更多球星。通过阿迪旗下的球星们将自己的设计与美感传播到世界各地。

根据NBA官方发布的消息,耐克本次与NBA签约8年,2017-18赛季开始生效,这样一来,场上装备赞助合同将与新电视转播合同(9年240亿美元,2016-17赛季生效)将统一在一个节奏上,两份合同都将在2024-25赛季结束后到期;双方合同金额虽未透露,但有线报称,相比当下阿迪达斯11年4亿美元的合同,NBA在装备赞助上的收益将迎来非常可观的增长,毕竟新电视转播收益将是目前的近三倍。

“和耐克的合作,是NBA全球商业计划的新标志。”NBA总裁亚当-萧华说道,“耐克将会在未来成为NBA的唯一球衣赞助商,他们将会在球衣以及其他装备上运用最新的技术和设计。我们将一起努力,进一步在全球范围内推广NBA赛事。”

另外一个需要注意的是UA,虽然在此轮装备谈判中输给了耐克,但有消息源透露,UA仍有机会争来在NBA次级别场合(赛场以外)的露脸机会——允许UA的运动表现服装和球迷衫使用NBA的logo和球队标识,不过这个的销售范围极有可能被限制,比如只能在UA的零售店或者NBA球队商店里销售。对于志在开发篮球市场的UA来说,这无疑是利好消息,给未来提供了另一种可能。

在此之前,尽管阿迪达斯是NBA官方球衣合作伙伴,但其品牌标识却无法登上NBA赛场,阿迪的logo只能在球队的热身服和训练衫上出现。据懒熊体育了解到的情况,这也是阿迪放弃NBA装备赞助的诸多原因之一。

“为了推广UA的运动表现服装,拿到NBA授权将会是有价值的,”场馆商业经营专家密尔特·阿伦森(Milt Arenson)如是分析,“但是他们真正需要的,是在球鞋上多发力,出热销品。”

UA目前与NCAA的圣母大学、奥本大学和马里兰大学都签有装备合同。在职业橄榄球联盟,NFL允许UA品牌的球鞋和手套在赛场中出现;在冰球联盟NHL,UA手中握有多支球队的地区销售权;而MLB允许其在UA官网、MLB官网、UA商店以及MLB的球队商店出售其商品。由此可知,UA唯独缺少相关的NBA资源。

NFL今年早些时候与耐克在赛场装备的合作完成了续约,双方2012赛季开始生效的五年合同,如今又增加了三年。NBA此次与耐克的合作,也想尝试NFL模式,比如在联盟于拉斯维加斯举办的夏季联赛和联盟的选秀试训中,给予UA一定的装备授权。

在这次球衣赞助商权益的变更中,还有一个问题就是阿迪达斯设立在NBA球场的品牌专卖店该何去何从?2006年,阿迪达斯接手耐克的装备合同之后,协议内容之一就有阿迪拥有联盟15支球队的装备赞助合同,其中就包括设在球场内的阿迪达斯品牌商店——布鲁克林篮网队和金州勇士队就拥有这样的商店,而勇士队今年在甲骨文球馆刚刚开设了第三家阿迪达斯专卖店。

至少从目前开始,一流体育品牌们的竞争将进入另一个阶段。UA目前唯一的筹码是库里,耐克最大的优势是把资源牢牢控制,而阿迪将通过球星之路寻求突破——比赛还没有结束,精彩将会上演。

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耐克拿下NBA不知道有什么利好,但不让UA拿下就是最大利好——可这个道理阿迪还不懂(图1)